導(dǎo)讀
： 歐洲杯余溫尚在，巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕在即，體育賽事總是跨越著時(shí)間與地域，將觀眾們的情緒緊緊相連。
除了精彩紛呈的競(jìng)賽本身，各大體育賽事的視覺(jué)表達(dá)也總能引起熱議?；諛?biāo)設(shè)計(jì)、賽場(chǎng)新貌、信息文字……它們不僅沉淀著歷史基因，還傳達(dá)著關(guān)乎當(dāng)下的特色表達(dá)，而其中字體的選擇也是關(guān)鍵要素。
本文聚焦 8 項(xiàng)全球頂尖體育賽事的徽標(biāo)及官網(wǎng)設(shè)計(jì)，感受字體如何在其中構(gòu)建起富有表現(xiàn)力的場(chǎng)域。
奧運(yùn)會(huì)的徽標(biāo)設(shè)計(jì)總是引人注目，往往融合了前瞻的設(shè)計(jì)理念及豐富的地域特色，其中圖形設(shè)計(jì)與文字信息的和諧搭配亦至關(guān)重要。
即將到來(lái)的 2024 巴黎奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽融合了金牌、奧運(yùn)圣火與象征國(guó)家的瑪麗安娜元素，以此致敬女性運(yùn)動(dòng)員。
而下方文字則是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)特別定制的 Paris2024 Font 可變字體，風(fēng)格簡(jiǎn)約，線條動(dòng)感，蘊(yùn)含裝飾藝術(shù)風(fēng)格。這款字體不僅運(yùn)用到了印刷物料中，也在巴黎奧運(yùn)會(huì)官網(wǎng)中用以呈現(xiàn)信息。
歷屆奧運(yùn)會(huì)徽標(biāo)設(shè)計(jì)常常采用手寫(xiě)字體或是定制字體以更好地匹配概念核心，但也有不少徽標(biāo)采用了現(xiàn)成的字庫(kù)字體。
例如 2004 雅典奧運(yùn)會(huì)徽標(biāo)采用了 Gill Sans，組委會(huì)表示這款字體的字母形狀與大量的希臘古代石刻銘文有異曲同工之妙。2020 東京奧運(yùn)會(huì)使用了 DIN，其嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的字體基因與祖市松紋圖案搭配和諧。
網(wǎng)球四大滿(mǎn)貫賽事之一的澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)澳網(wǎng)），創(chuàng)辦至今已有 100 多年的歷史，是每年四大滿(mǎn)貫中最先舉行的一個(gè)賽事，亦是最年輕的大滿(mǎn)貫。
澳網(wǎng)于 2016 年推出了新徽標(biāo)，使用了 Sharp Type 字體公司旗下的 Sharp Sans（現(xiàn)已加入蒙納家族）。相比于舊徽標(biāo)，這款幾何風(fēng)格無(wú)襯線體為徽標(biāo)增添了更多時(shí)尚簡(jiǎn)約的現(xiàn)代氣息。
澳網(wǎng)官網(wǎng)也使用了 Sharp Sans，既保證了視覺(jué)風(fēng)格的統(tǒng)一，也通過(guò)這款適應(yīng)度極高的字體實(shí)現(xiàn)了良好的信息傳達(dá)。
同為網(wǎng)球四大滿(mǎn)貫賽事之一的溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)溫網(wǎng)），創(chuàng)辦于 1877 年，歷史悠久、聲望豐厚。獨(dú)特的草地場(chǎng)地也是溫網(wǎng)的特色之一，為比賽增添了獨(dú)特的觀賞性和挑戰(zhàn)性。
目前的溫網(wǎng)徽標(biāo)自 2011 年起啟用，代表草地顏色的綠色部分有兩個(gè)交叉的球拍和一個(gè)網(wǎng)球，外側(cè)紫色環(huán)形部分則用 Gotham 字體標(biāo)注了溫網(wǎng)名稱(chēng)。
這款經(jīng)典的美系無(wú)襯線體也應(yīng)用到了溫網(wǎng)的數(shù)字呈現(xiàn)中，既權(quán)威直率，又蘊(yùn)含輕盈優(yōu)雅。
NBA 的徽標(biāo)也經(jīng)歷了多重的煥新，2017 年，維持了長(zhǎng)達(dá) 48 年的徽標(biāo)有了小幅度更新，核心部分維持不變，色彩略微調(diào)深，字母變得更窄，強(qiáng)化徽標(biāo)在品牌數(shù)字資產(chǎn)中的醒目度。
NBA 官網(wǎng)則是選擇了 Hoefler & Co. 旗下的 Knockout 字體。這款字體是對(duì)與 19 世紀(jì)末美國(guó)活版印刷商各種無(wú)襯線字體的一種總結(jié)詮釋?zhuān)蚱屏爽F(xiàn)代主義的傳統(tǒng)，傳遞出更為經(jīng)典的美式風(fēng)格基因，與網(wǎng)站整體視覺(jué)風(fēng)格相得益彰。
作為歐洲足球五大聯(lián)賽之一，也因節(jié)奏快、競(jìng)爭(zhēng)激烈、強(qiáng)隊(duì)眾多而商業(yè)表現(xiàn)極為突出的足球聯(lián)賽，英超聯(lián)賽在 2016 年啟動(dòng)了品牌升級(jí)，適配更多元化的媒介。
蒙納應(yīng) DesignStudio 委托，為英超聯(lián)賽定制了品牌字體 Premier Sans。品牌升級(jí)前，英超聯(lián)賽一直使用一款全大寫(xiě)的字體；時(shí)過(guò)境遷，英超需要一款更清新、親切的字體，適配各種媒介。此外，歐洲職業(yè)足球聯(lián)賽的品牌營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)激烈，字體也需要在營(yíng)銷(xiāo)上發(fā)揮作用。
最終，Premier Sans 這款字體不僅在大字號(hào)下確保了良好的展示，還適應(yīng)表格這樣布局密集的版面，并配備了窄體來(lái)顯示較長(zhǎng)的球員名字，從而適用于多種媒介，從屏幕、球衣號(hào)碼、再到電視節(jié)目、排名表等等。
國(guó)際摩聯(lián)（FIM）公路賽車(chē)的各項(xiàng)賽事中，世界摩托車(chē)大獎(jiǎng)賽（MotoGP）最受關(guān)注。MotoGP 始創(chuàng)于 1949 年，是歷史最久的摩托車(chē)大獎(jiǎng)賽，每個(gè)賽季覆蓋四大洲的 16 個(gè)國(guó)家。
作為頂級(jí)的摩托車(chē)賽事，MotoGP 集結(jié)了全世界最優(yōu)秀的車(chē)手與最先進(jìn)的摩托車(chē)型。2020 年，MotoGP 商業(yè)權(quán)利持有方 Dorna Sports 決定與 Fontsmith（現(xiàn)已歸入蒙納）合作，設(shè)計(jì)一款活力、高端、迷人的品牌字體。
該款字體不僅框架清晰，并且融入了賽事元素，如開(kāi)放的車(chē)道形狀，因而兼?zhèn)淠ν熊?chē)工業(yè)感的曲線和優(yōu)美的視覺(jué)意味，個(gè)性鮮明且富有動(dòng)感，從而使 MotoGP 的品牌形象和力度都得到提升。
目前，這款字體不僅應(yīng)用于 MotoGP 的各類(lèi)實(shí)體物料，也呈現(xiàn)在各類(lèi)數(shù)字媒介和轉(zhuǎn)播畫(huà)面中，鮮明一致地傳達(dá)出賽事風(fēng)格。
倫敦馬拉松誕生于 1981 年，于每年 4 月下旬舉辦。倫馬也是世界六大馬拉松賽事之一，但不同于其他賽事，倫敦馬拉松是一個(gè)慈善馬拉松，大約三分之二的跑者都是通過(guò)慈善捐款的方式獲得參賽資格。
倫馬的徽標(biāo)左側(cè)字體頗具優(yōu)雅的曲線感，而右側(cè)則使用了一款現(xiàn)成的字體：ITC Avant Garde Gothic。
這款字體以 Avant Garde 雜志的 logo 字體為基礎(chǔ)而設(shè)計(jì)，并逐漸由設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)經(jīng)手優(yōu)化為完整的字體家族；具有強(qiáng)大而現(xiàn)代的外觀，是平面設(shè)計(jì)師用于標(biāo)題及短文本的理想選擇。
倫馬的官網(wǎng)標(biāo)題字體也沿用了 ITC Avant Garde Gothic，正文則選擇了易讀性更強(qiáng)的的 Proxima Nova，兼具力量感與現(xiàn)代性。
全英羽毛球公開(kāi)錦標(biāo)賽是世界上歷史最悠久、最負(fù)盛名的羽毛球錦標(biāo)賽，由 1898 年在英國(guó)吉爾福德成功舉辦的世界上第一場(chǎng)羽毛球公開(kāi)比賽發(fā)展而來(lái)。
倫敦創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Monopo London 于 2023 年為全英賽打造了忠于基因卻也更為活力的視覺(jué)升級(jí)。更為平面的圖案設(shè)計(jì)、全新的配色方案等都帶來(lái)了更溫暖、舒適、愉悅的感官體驗(yàn)。
在字體應(yīng)用方面，此次視覺(jué)升級(jí)也頗有考量。
官網(wǎng)標(biāo)題字體選用了 Neue Haas Grotesk Display（這款字體正是 Helvetica 的前身），正文字體則是蘊(yùn)含著德系干凈嚴(yán)謹(jǐn)基因的 DIN。兩款字體相輔相成，既展現(xiàn)年輕、現(xiàn)代的外觀，又清晰鮮明地呈現(xiàn)大篇幅文字信息。
體育賽事往往歷史悠久，蘊(yùn)含著深厚的品牌基因，也隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行視覺(jué)升級(jí)。字體在其中亦占據(jù)重要的視覺(jué)核心，不僅奠定了表達(dá)基礎(chǔ)，也在賽場(chǎng)、網(wǎng)頁(yè)、宣傳廣告等多種媒介上完善信息的呈現(xiàn)。
活力、堅(jiān)韌、愉悅、希望……無(wú)論是使用字庫(kù)字體抑或定制字體，更靈活、更大膽的字體策略，能將品牌聲音傳達(dá)更遠(yuǎn)，觸達(dá)更多，設(shè)計(jì)表達(dá)與創(chuàng)意的可能性也正在于此。
