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來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理

從0開始設(shè)計一款A(yù)PP產(chǎn)品架構(gòu)時，我們在想什么？

不妨來看看微信產(chǎn)品架構(gòu)的背后，或許你會有自己的答案。

需求

很多人設(shè)計產(chǎn)品架構(gòu)時，經(jīng)常會天馬行空，想到什么就添什么。其實(shí)，這是很危險的事情。因?yàn)楹蠊車?yán)重：不僅產(chǎn)品迭代時會大改特改，而且會被用戶所拋棄。

那要怎么設(shè)計一款產(chǎn)品的架構(gòu)呢？

需求！需求！需求！

重要的事情說三遍！

產(chǎn)品，是來滿足需求的。拋開需求，談產(chǎn)品架構(gòu)，都是耍流氓。那么微信的需求，是什么呢？

微信，是一個生活方式。其本質(zhì)需求，從下到上，總共三層：溝通、社交、生活。

為什么是溝通？

微信定位于熟人社交，既然想社交，最基本的是什么？對，是溝通。朋友之間有了溝通，才有未來。如果連溝通都沒辦法保障，那這款社交軟件，基本就廢了，就更不用談豐滿的理想了。

微信溝通方式：文字、照片、表情、語音、視頻。。。

把溝通建立起來，形成關(guān)系鏈，這才是社交軟件的門檻。

為什么是社交？

溝通建立起來后，如何讓這盤死水變成活水呢？那就要注入社交元素。只有互動型的社交，才能讓關(guān)系鏈自然演化。并不斷給這款社交軟件建立屏障，甩掉對手，超越自我。

微信社交方式：群聊、朋友圈、搖一搖、附近的人、漂流瓶。。。

社交軟件，強(qiáng)于互動。

為什么是生活？

當(dāng)溝通和社交都建立起來后，微信不再滿足于一款單純的社交軟件，而是一張移動互聯(lián)網(wǎng)的船票：進(jìn)軍你的生活，構(gòu)建移動生態(tài)系統(tǒng)。在互聯(lián)網(wǎng)的世界，不進(jìn)則退，最好的防守就是進(jìn)攻。

微信生活方式：購物、游戲、錢包。。。

微信，是一個生活方式。

微信目前的產(chǎn)品架構(gòu)

第一屏：微信

第一屏是消息，用來接收好友消息以及公眾號等消息。

為什么消息放在第一屏？

因?yàn)槲⑿湃齻€需求中，最底層的需求是溝通。作為一款社交軟件，溝通是最基礎(chǔ)也是最重要的功能。再花哨再酷的功能，都取代不了溝通在社交軟件心中的位 置。一旦溝通需求得不到滿足，關(guān)系鏈就會倒塌，那這款社交的大期將至。所以，微信必須強(qiáng)力保證溝通功能，而且放在最重要的位置。

第二屏：通訊錄

第二屏是通訊錄，用來展示好友通訊錄，以及添加新朋友、群聊、標(biāo)簽、公眾號。

為什么通訊錄放在第二屏？

或許你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，相對于第一屏和第三屏，其實(shí)第二屏的通訊錄點(diǎn)擊頻率是的。那為什么點(diǎn)擊率，還要放在第二屏，而且是一級入口呢？其本質(zhì)原 因，還是為了滿足微信的最底層需求：溝通。微信為了方便你快速找到好友進(jìn)行溝通聊天，把通訊錄放在了第二屏。而且做出來的效果，跟手機(jī)本身的通訊錄極其相 似，就是想告訴你：我就是你手機(jī)里面的通訊錄，你以后用我就行了。

第三屏：發(fā)現(xiàn)

第三屏是發(fā)現(xiàn)，有：朋友圈、掃一掃、搖一搖、附近的人、漂流瓶、購物、游戲功能。

為什么發(fā)現(xiàn)放在第三屏？

仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)的功能，有沒有感受到這些就是我們前文提到的社交、生活功能。前面兩屏都是為了滿足最底層的溝通需求，第三屏就要來互動關(guān)系鏈和構(gòu)建移動生態(tài)系統(tǒng)了。

這里有一個很強(qiáng)大的設(shè)計：將朋友圈放在第三屏。背后的邏輯是什么呢？也許你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，為什么第三屏點(diǎn)擊率會如此之高。就是因?yàn)橛信笥讶Φ哪ЯΓㄇ?感），關(guān)系鏈的互動在這里。朋友圈如此高頻率的點(diǎn)擊率，必然會帶來第三屏其他功能的曝光率。這時候其他功能的機(jī)會就來了，坐擁微信海量用戶，即使轉(zhuǎn)化率低 一點(diǎn)也沒關(guān)系。

第四屏：我

第四屏是我，有：個人信息、收藏、錢包、卡包、表情、設(shè)置。

為什么我放在第四屏？

我主要包含一些個人信息，面對微信三個需求，屬于極度弱化的功能，所以放在第四屏。但是細(xì)心的你，應(yīng)該早就發(fā)現(xiàn)我中有一個非常強(qiáng)大的功能——錢包。這個功能，正好是用來滿足微信的最頂層需求：生活。

那么問題就來了：微信最頂層的生活需求，怎么放到第四屏，顯得弱化了呢？

微信產(chǎn)品設(shè)計，有一個理念：為了避免微信臃腫，功能要做到當(dāng)你使用它時，它就在那里；當(dāng)你不使用它時，它也不會來煩你。生活，本身就是瑣碎的，你用多了，也會煩。所以，微信將其放在第四屏中，當(dāng)你使用它時，你自然會去打開它；當(dāng)你不使用它時，它也不會來煩你。

 

理清微信產(chǎn)品架構(gòu)的背后，或許你就慢慢懂得如何構(gòu)建一款產(chǎn)品了。

拋個開放性的問題：如果將錢包放在第三屏，你覺得如何？

我所說的，可能都是錯的。