不是經(jīng)常做創(chuàng)意工作的人，往往會(huì)覺(jué)得自己很難做出有創(chuàng)意的東西來(lái)，而經(jīng)常做創(chuàng)意工作的人，又經(jīng)常會(huì)有創(chuàng)意的枯竭感，除了靈光乍現(xiàn)之外，創(chuàng)意還可以從何而來(lái)？是不是有一些可以遵循的方法？要想出創(chuàng)意就得有個(gè)開(kāi)始，這里我給大家提供了一些能做好創(chuàng)意的有效方法。

首先是視覺(jué)類比手法，大家先看圖片猜猜這些方法都是什么意思？后面我會(huì)一個(gè)一個(gè)的給大家詳細(xì)講解。

生活經(jīng)驗(yàn)，嘴里含著像體溫計(jì)的東西，大家猜猜是什么意思？

反常視覺(jué)手法。

比較手法，綠格電池跟紅格電池作比較。

夸張手法。

問(wèn)題即答案。

一個(gè)絕好的理由。

真實(shí)性和首創(chuàng)性。

動(dòng)力與啟發(fā)。

這就是事實(shí)，圖中的中文意思是口臭，就是這么丑陋。

視覺(jué)類比

首先要講是視覺(jué)類比，在視覺(jué)比喻修辭中，可分為視覺(jué)明喻、視覺(jué)暗喻和視覺(jué)借喻。視覺(jué)類比的手法比較容易混淆，請(qǐng)大家系好安全帶，我發(fā)車了。

第一個(gè)是視覺(jué)明喻，可以看成是事物X像事物Y，然后組成連結(jié)，把X和Y相像的地方進(jìn)行聯(lián)想，通過(guò)這種方式的表現(xiàn) ，有一定的趣味性，很容易使受眾留下深刻的印象。

它的比喻手法的運(yùn)用主要是借助色彩、形狀、線條、質(zhì)感、空間等視覺(jué)語(yǔ)言和元素，來(lái)表達(dá)兩種視覺(jué)形象的相似性。正是通過(guò)這種視覺(jué)形象的相似，來(lái)刺激受眾的聯(lián)想和想象。

例如通過(guò)塑料袋的質(zhì)感，可以聯(lián)想到水母，肥皂的形狀可以聯(lián)想到冰棍，面條的線條可以想象到頭發(fā)，鴨子的色彩可以想到香蕉。

我們來(lái)看這個(gè)廣告，事物X，哈密瓜可以想到事物Y，烏龜；事物X，苦瓜，可以想像到事物Y，鱷魚。

第二個(gè)是視覺(jué)暗喻，剛才明喻我們說(shuō)X像Y，那這里使用暗喻時(shí)則會(huì)說(shuō)X是Y，用一個(gè)事物去識(shí)別另外一個(gè)，通過(guò)事物y，具體形象的表現(xiàn)，給受眾一種更加生動(dòng)形象的感覺(jué)。

這個(gè)廣告，可以看出事物X，是喝完草莓味芬達(dá)后的舌頭，而事物Y是草莓 ，通過(guò)比喻的手法描述喝草莓味芬達(dá)后的感受，以加強(qiáng)廣告上的力度，意圖打動(dòng)客戶。

到第三個(gè)，視覺(jué)借喻，可以分為，外顯表達(dá)借喻和內(nèi)涵表達(dá)借喻。

這里我看來(lái)給大家詳細(xì)分析一下什么是外顯表達(dá)借喻，它指的是事物X像事物Y，將隱含的喻意聚焦在Y上，借事物Y來(lái)引申出含義Z，外顯表達(dá)借喻，與前面所提到的視覺(jué)明喻類似，但是它多了一個(gè)隱含寓意，從Y身上引申出來(lái)的寓意。

我們看這個(gè)廣告就是使用了外顯表達(dá)借喻，事物X茄子，像事物Y，emmmm…從外形大家可以分辨得出茄子像什么，配合下方臺(tái)詞，當(dāng)你餓的時(shí)候你就跟不上了，提醒消費(fèi)者情人節(jié)要多吃兩根士力架以備不時(shí)之需。

再看這兩則廣告，事物X，分別是梳子和鍋，像事物Y，也就是麥克風(fēng)和架子鼓，借用梳子和鍋碗瓢盆的外形，跟麥克風(fēng)和架子鼓連結(jié)在一起，通過(guò)簡(jiǎn)單的聯(lián)想，常見(jiàn)的物品，也可以像另外一種東西，以此表達(dá)我們是在音樂(lè)的陪伴下長(zhǎng)大的。

還有這則廣告，事物X，是大蒜和雞腿，像事物Y，口香糖的水果味道，利用這些食物為視覺(jué)符號(hào)，以水果來(lái)代替食物隱含的喻意聚焦在產(chǎn)品的味道上，借此表達(dá)這個(gè)牌子的口香糖可以消滅你的口臭，沒(méi)人會(huì)發(fā)現(xiàn)，你吃了什么。

而這則廣告，可以看出咖啡和手電筒沒(méi)有相似的地方，但他們都可以給我們提供能量，借喻手電來(lái)表達(dá)一杯好咖啡，能讓我們保持清醒并保持警覺(jué)，讓夜晚變成白晝。

還有這則廣告，這里把燃燒的木炭看作在燃燒動(dòng)物的身體，借喻砍伐森林會(huì)導(dǎo)致氣候變化，并且還摧毀了居住在森林中動(dòng)物的棲息地，慢慢耗盡了它們的種群。

在視覺(jué)表達(dá)時(shí)，如果僅僅將產(chǎn)品平淡地表現(xiàn)出來(lái)，不僅讓受眾索然無(wú)味，而且表現(xiàn)效果沒(méi)有說(shuō)服作用。這時(shí)候，我們就可以考慮使用視覺(jué)比喻修辭，將產(chǎn)品表達(dá)得更巧妙、更精辟、成功地進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，這就是「舊元素，新組合」的巧妙之處。讓讀者動(dòng)一動(dòng)腦筋，引發(fā)廣告的互動(dòng)性。

生活經(jīng)驗(yàn)

第二個(gè)創(chuàng)意方法是生活經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)有什么能比人們?nèi)粘５男袨樘幨赂腥の缎粤?，?chuàng)意可以源于最微不足道的事情：炎熱的夏天喝飲料、遇到很多蟑螂的煩惱、痘痘一直消不去等等。如果帶著敏銳的目光去觀察人類的行為、動(dòng)物的習(xí)性、人際的交往，那么你必定會(huì)有相關(guān)創(chuàng)意的靈感閃現(xiàn)。

這則廣告用血絲表現(xiàn)眼睛所受的日常傷害，從日常的紅眼尋找靈感，解釋了該產(chǎn)品的利益點(diǎn)。

還有，平常許多打鼾的人都沒(méi)有意識(shí)到自己打鼾有多嚴(yán)重，這常常讓周圍的人感到痛苦，這條廣告同時(shí)運(yùn)用了夸張的手法，連隔壁開(kāi)派對(duì)的人都頂不住，這讓人們意識(shí)到，打呼嚕對(duì)其他人來(lái)說(shuō)有多煩人，并促使打鼾者考慮向海報(bào)上的機(jī)構(gòu)尋求幫助。

反常角度

第三個(gè)創(chuàng)意方法是用不尋常的角度觀察事物或生活，不論是昆蟲的角度還是從小孩的角度，都是創(chuàng)意的絕佳起點(diǎn)。

我們可以用不同角度觀察事物：例如仰視/俯視/由里向外的/手機(jī)視角的/動(dòng)物視角的/昆蟲視角的。

還可以換位觀察事物：例如用孩子的眼光/用古代人的眼光/用蜻蜓的復(fù)合眼光/用貓的眼光。

甚至可以透過(guò)不同物體觀察事物：通過(guò)水/霧/冰/結(jié)霜的玻璃/煙/火等。

這則廣告很直觀的在霧霾上看自己生活的城市，空氣污染危害了人類的舒適、健康，為了還城市一個(gè)美麗的上空，需要個(gè)人、國(guó)家、乃至全球各國(guó)的共同努力。

這是一本旅游指南的廣告，在一張平面上從反常視角把出發(fā)地和目的地完美的連結(jié)在一起，搏盡了觀者的眼球。

還有通過(guò)手機(jī)的視覺(jué)看鞋子，讓受眾的視覺(jué)焦點(diǎn)，聚焦在畫面的正中間，也就是鞋子上。

第四個(gè)手法就是對(duì)比，對(duì)比是把兩個(gè)相對(duì)或相反的事物，或者一個(gè)事物的兩個(gè)不同方面列舉出來(lái)，是相互比較的一種手法。對(duì)比的作用在于使好的顯得更好，壞的顯得更壞。

從構(gòu)成的方式看，對(duì)比有兩種情形，一是反面對(duì)比；另外一個(gè)是反物對(duì)比。

什么是反面對(duì)比呢，反面對(duì)比就是一個(gè)人很好，拿一個(gè)壞的和他比。

這兩張海報(bào)一樣用了左右式的對(duì)比方式，直觀明了的顯示出價(jià)格低的旅游景點(diǎn)和價(jià)格高的景點(diǎn)的天壤之別。

而反物對(duì)比就是拿事物的特質(zhì)或者本質(zhì)來(lái)做對(duì)比，這樣會(huì)把事物特征表現(xiàn)的更為鮮明、突出。

這個(gè)廣告比較有趣，只展示了一張產(chǎn)品圖，是在蘋果推出新的Mac Pro的時(shí)候，宜家對(duì)蘋果新產(chǎn)品的一個(gè)吐槽，因?yàn)槿藗冏⒁獾剿雌饋?lái)就像宜家一個(gè)刨絲器。

這則廣告就有點(diǎn)費(fèi)腦，左邊是《美女與野獸》的王子亞當(dāng)，右邊是穿著動(dòng)物毛皮的貴婦，用美與丑兩個(gè)相反的特質(zhì)來(lái)看他們，傳達(dá)海報(bào)要表達(dá)的寓意，到底誰(shuí)才是怪物？

這種手法把好與壞、善與惡、美與丑的對(duì)立組合在一起，形成對(duì)照，給人非常鮮明的形象和強(qiáng)烈的感受，強(qiáng)化語(yǔ)言的表現(xiàn)力。運(yùn)用對(duì)比，能把想要強(qiáng)調(diào)的特點(diǎn)揭示出來(lái)，給人們深刻的印象和啟示。

夸張

第五個(gè)手法是夸張的手法，夸張的說(shuō)法能表現(xiàn)產(chǎn)品有多么的好吃，多么的好玩，性價(jià)比多么的高，多么的實(shí)惠，多么的出色……這一創(chuàng)意手法是屢試不爽的絕招，可以運(yùn)用在許許多多的廣告中 ，夸張手法可以分為兩類：擴(kuò)大夸張，縮小夸張。

擴(kuò)大夸張：故意把客觀事物說(shuō)得「大、多、高、強(qiáng)、深等等」的夸張形式。例如：蜀道之難，難于上青天。

看這則廣告，運(yùn)用豐富的想象力，把廚房里肉眼看不到的細(xì)菌有目的放大，以增強(qiáng)表達(dá)廚房看到的細(xì)菌遠(yuǎn)不止這些，有效地說(shuō)服消費(fèi)者選擇這款清潔劑來(lái)消滅細(xì)菌。

而這則廣告，得先看看產(chǎn)品右下角的白旗，寫著「暴力永遠(yuǎn)不能解決問(wèn)題」，用夸大的手法告訴你，暴力的擠痘痘只會(huì)使痘痘對(duì)皮膚的傷害更大，死火山就會(huì)變成活火山了，用言過(guò)其實(shí)的方法，讓消費(fèi)者購(gòu)買這個(gè)溫和的祛痘產(chǎn)品。

這則廣告很容易看得懂，有些人心中都有一個(gè)小借口，比如吃一點(diǎn)，就吃一點(diǎn)點(diǎn)，最后導(dǎo)致身體像怪物一樣成長(zhǎng)，客觀的放大了垃圾食品對(duì)身體的改變，啟發(fā)觀者要養(yǎng)成良好的飲食習(xí)慣，減少體內(nèi)脂肪過(guò)剩。

而縮小夸張，則故意把客觀事物說(shuō)得「小、少、低、弱、淺……」的夸張形式。例如寸土必爭(zhēng)、滴水不漏、寸步難行等也有同樣的表達(dá)效果。

這條廣告用夸張的手法故意把產(chǎn)品縮得很小，這是因?yàn)檫@個(gè)品牌希望在哥倫比亞商店推廣不同尺寸的罐頭，現(xiàn)在客人不僅會(huì)買到常規(guī)尺寸，而且他們還可以找到更小的尺寸。

這條公益廣告，把可以度假旅游玩樂(lè)的地方，故意的、合理的縮小到一個(gè)藥丸大小，強(qiáng)調(diào)度假會(huì)減少30%心臟病發(fā)作的幾率。

問(wèn)題即答案

第六個(gè)手法是問(wèn)題即答案，有時(shí)候產(chǎn)品的特點(diǎn)被認(rèn)為是缺點(diǎn)，但是站在負(fù)面要素，換個(gè)角度，就能把它變成最佳的銷售訴求 。

例如這條廣告，斯蒂文斯公司生產(chǎn)了一種非常棒的新長(zhǎng)筒襪，只賣50美分，價(jià)格比其他品牌低很多，這是個(gè)讓人難以置信的價(jià)格。

而且就算人們能相信這是真的，很多女性也不會(huì)完全被吸引，來(lái)買這么廉價(jià)的襪子，所以廣告把長(zhǎng)襪的「廉價(jià)」變成「時(shí)髦」。他從文案上就作了一個(gè)改變，把它命名為「25美分可以買一條漂亮的腿」，然后把廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)成它自己的包裝，這個(gè)廣告也獲得了輝煌的戰(zhàn)果。

還有，佐藤可士和的極生麒麟也用了這個(gè)方法，把廉價(jià)的的發(fā)泡酒的負(fù)面印象，轉(zhuǎn)成了清爽不膩的口感，把市面上花俏的廉價(jià)包裝換成簡(jiǎn)約冷調(diào)的風(fēng)格。

大眾的甲殼蟲汽車剛剛登陸美國(guó)市場(chǎng)時(shí)，非主流的小型汽車并不受歡迎，伯恩巴克帶領(lǐng)他的團(tuán)隊(duì)只做了這個(gè)廣告，極具創(chuàng)意的說(shuō)服人們「還是小得好」，從而改變?nèi)藗儗?duì)于汽車大小的成見(jiàn)。

一個(gè)絕好的理由

第七個(gè)手法是一個(gè)絕好的理由，就是給消費(fèi)者一個(gè)合乎情理的購(gòu)買理由，一個(gè)好的理由能把消費(fèi)者變成忠實(shí)的擁護(hù)者。

這個(gè)廣告的標(biāo)題：「煙草就是烤得更香」，這是一種清淡、溫和、味道不錯(cuò)的煙草，簡(jiǎn)單明了的說(shuō)出購(gòu)買理由，toast還有干杯、祝酒、敬酒、祝酒詞的意思，所以其他香煙都是有害的，而好彩香煙是被祝福過(guò)的，太妙了。

這條廣告標(biāo)題是，這是一張誠(chéng)實(shí)的皮膚，她使用了廣告中的乳液；這是很多護(hù)膚品都愿意使用的一種方法，給女性消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買的理由，她們?cè)敢鉃樽约旱拿利愘I單。

這個(gè)廣告底部的英文意思是，不要讓你的貴重物品失去價(jià)值，這完全符合消費(fèi)者的想法，想把自己貴重的物品抵押出最理想的價(jià)格，從而讓你選擇BBVA。

真實(shí)性和首創(chuàng)性

第八個(gè)手法是真實(shí)性和首創(chuàng)性，真實(shí)的作品總比冒名頂替的受歡迎，在廣告中真實(shí)性可由以下三點(diǎn)中的任意一點(diǎn)表現(xiàn)：

• 第一個(gè)是真實(shí)材料：產(chǎn)品并不是仿制品，而是貨真價(jià)實(shí)的。例如紅木家具用的是紅酸枝木，而不是普通木頭。石英手表用的是真石英。
• 第二個(gè)是原產(chǎn)地：例如藍(lán)山的咖啡、陽(yáng)澄湖的大閘蟹、日本的高達(dá)、瑞典的鯡魚罐頭。
• 第三個(gè)是首創(chuàng)者：對(duì)于品牌的首創(chuàng)者，人們總會(huì)傾于相信它就是最好的，例如可口可樂(lè)、奔馳汽車。

這則廣告?zhèn)戎氐氖钦娌膶?shí)料，從樹上剛采摘下來(lái)的啤酒，肯定味道純正，而且喝多了不上頭。

這則咖啡廣告，告訴我們它的咖啡豆產(chǎn)于南美高地。

這則是專門為世界上第一批山地自行車所做的廣告，著重強(qiáng)調(diào)「首創(chuàng)產(chǎn)品」的價(jià)值。

動(dòng)力和啟發(fā)

第九個(gè)手法是動(dòng)力與啟發(fā)，這一啟發(fā)創(chuàng)意的跳板是源于自助，這樣的廣告創(chuàng)意能激勵(lì)人們行動(dòng)起來(lái)，去突破自己、實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。

這是Amare Sex Shop的廣告，它是一個(gè)尊重、自由和賦予女性權(quán)力的品牌。廣告的理念是「粉碎你自己」，這個(gè)廣告激勵(lì)人們?nèi)?ài)和更好地了解自己。

這是埃及Creative Ode為旅行規(guī)劃雜志制作的平面廣告，說(shuō)的是古代文明創(chuàng)造了奇跡。因?yàn)樗麄冇幸粋€(gè)夢(mèng)想，他們提前計(jì)劃好了。所以下次你有一個(gè)美好的夢(mèng)，你一定要在「旅程」中計(jì)劃好。

這就是事實(shí)

最后一個(gè)手法是這就是事實(shí)。令人震驚的、風(fēng)趣幽默的、鮮為人知的事實(shí)也能成為創(chuàng)意的基礎(chǔ)。出色的市場(chǎng)調(diào)研在這里能起到很大的作用，「講事實(shí)」的方式是最能令人信服的。

這條廣告，麥當(dāng)勞把大實(shí)話說(shuō)出來(lái)了，菜單里的食物非常具有標(biāo)志性，人們只需一眼就可以自動(dòng)識(shí)別它們，即使它們模糊不清，沒(méi)有金色的拱門標(biāo)志。

還有敘利亞沖突，是我們這個(gè)時(shí)代最嚴(yán)重的人道主義危機(jī)之一，盡管社交媒體上有著廣泛的支持，但它并不是全心全意的，敘利亞需要的不是口頭支持，而是為560多萬(wàn)流離失所的敘利亞人提供避難所，簡(jiǎn)而言之，它需要的不是發(fā)布議論敘利亞的帖子，而是通過(guò)捐款做出真正的改變。

這個(gè)廣告向體育迷們展示了ESPN手機(jī)應(yīng)用的好處。就是通過(guò)這個(gè)應(yīng)用，將不會(huì)錯(cuò)過(guò)他們喜歡的比賽的任何時(shí)刻。

最后我們來(lái)看看案例演示，這里我要做的是一個(gè)香煙的公益海報(bào)，我們可以先來(lái)一個(gè)頭腦風(fēng)暴，一開(kāi)始我會(huì)想抽煙會(huì)影響健康，影響健康危害最大的器官就是肺。

好，接著我會(huì)想到，影響了肺會(huì)得肺癌之類的疾病，那就會(huì)減少壽命，減少壽命就是減少生存的時(shí)間，那時(shí)間讓我想到沙漏這個(gè)容器。

當(dāng)沙漏上面的沙都流向底部，生命就走完了，就像抽煙一樣，第一次嘗試，不會(huì)感覺(jué)到疼痛與苦難，兩次也不會(huì)，一年、三年也許也不會(huì)，但是等到不好的結(jié)果真正出現(xiàn)的時(shí)候，做什么都已經(jīng)無(wú)法彌補(bǔ)了，這就是慢性自殺的過(guò)程。好，那慢性自殺就代表人會(huì)死亡。

最后從死亡能聯(lián)想到十字架。

接著我提取了幾個(gè)關(guān)鍵的要素，使用暗喻的視覺(jué)手法，用一個(gè)事物去識(shí)別另外一個(gè)，用肺暗喻健康，沙漏暗喻時(shí)間，十字架暗喻死亡，好了，有思路就開(kāi)始動(dòng)手制作吧。

我先畫一張草稿，這里看到，我把香煙跟肺放在沙漏的上半部分，意思是抽煙的時(shí)候?qū)Ψ?，?duì)健康造成影響，它們化成血水，血水流到沙漏的底部，底部漂浮著十字架，象征著死亡，可以看出吸煙的整個(gè)過(guò)程就是在慢性自殺。

借助C4D的力量

借助PS的力量

最后總結(jié)一下今天的內(nèi)容，創(chuàng)意廣告更能為消費(fèi)者所注意到，文章中詳細(xì)的介紹了10種使用較多的創(chuàng)意手法，與那些沉悶而且在意料之中的廣告相比，創(chuàng)意廣告更能在情感上與消費(fèi)者引起共鳴。在這一個(gè)看重注意力的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，你必須擁有絕妙的創(chuàng)意來(lái)幫助客戶的品牌，生意或者是信譽(yù)。